Wat is tag management?

Tag managment is de fundering van digitale data collectie.

Wat is tag management?2018-10-27T16:53:25+00:00

Tag management is een technische oplossing dat marketeers in staat stelt om web analyse en marketing tags op o.a. websites te plaatsen zonder, of met verminderde tussenkomst van, front-end developers.

Waarom een tag management systeem gebruiken?

Web analyse en digtale marketing gaan hand-in-hand. Beide dragen ze bij aan het verbeteren van inzichten in het gedrag van bezoekers op jouw website, of binnen jouw mobiele applicatie. In de afgelopen jaren is het aanbod van digitale marketing producten significant gestegen. De meeste digitale marketing producten zijn afhankelijk van het plaatsen van een digitale marketing tag op jouw website. Een digitale marketing tag zorgt in veel gevallen wel voor extra functionaliteit op jouw website. Echter, het plaatsen van een digitale marketing tag zonder tag management systeem kost normaliter veel tijd en moeite.

Wat zijn tags?

Tags is een woord dat synoniem is met woorden zoals ‘snippet’, ‘pixel’, en ‘javascript code’. Digitale marketing tags worden meestal ingezet voor het plaatsen van web analyse oplossing zoals Google Analytics en advertentie netwerk tags zoals Adwords, Doubleclick en Tradedoubler. Er zijn ook digitale marketing tags voor het meten van koopgedrag ten behoeve van advertentie netwerken, bezoeker interactie gedrag , a/b testen en het personaliseren van content. Dit is een overzicht van digitale marketing oplossingen die werken met tags welke via tag management oplossingen geplaatst en beheerd kunnen worden. Dus als we praten over tag management spreken we eigenlijk over het beheren van tags op jouw website vanuit een centraal platform.
Type Tag
Doel
Digitale Marketing Oplossingen
Web Analyse
Het meten van algemeen en commercieel bezoeker gedrag en camapgne prestaties op de website.
Google Analytics, Adobe Analytics, Mixpanel, Amplitude.
Advertentieprestaties
Het meten van commercieel gedrag binnen een advertentie netwerk.
Adwords, DoubleClick, Youtube, GDN, Criteo, Tradedoubler.
Interactiegedrag
Het meten (visueel) van klik- en scrollgedrag en formulier interactie.
Hotjar, Clicktale, Mouseflow.
Chat/Support diensten
Het conditioneel laden van chat en support diensten.
Intercom, Usabilla. Zendesk, Help Scout.

Tag management bespaart tijd en kosten

In het verleden was je vaak afhankelijk van front-end developers om jouw tag te plaatsen. Als je geluk had kon je nog een tag via een content management systeem (CMS) plaatsen. Beide oplossingen zijn kostbaar en tijdrovend ten opzichte van tag management systemen. Uit onderzoek is gebleken dat 47% van de deelnemers 6 of meer dagen nodig had om tags op een website te plaatsen zonder een tag management systeem . Zonder een tag management systeem ben je immers afhankelijk van front-end developers. In hetzelfde onderzoek gaf 76% juist aan dat tags binnen een dag geplaatst konden worden. Het mag helder zijn dat tag management systemen jou tijd en kosten besparen.

10 Tag Management Feiten

  1. 91% is het eens dat het effectief beheren van marketing tags fundamenteel is voor digital markteing.
  2. 60% zegt dat het aantal marketnig tags aanzienlijk is gestegen in de afgelopen 12 maanden.
  3. 51% van tag management gebruikers heeft 20 of meer verschillende marketing tags geimplementeerd.
  4. 39% vindt dat tag management beheer bij Marketing ligt en niet bij IT.
  5. 83% vindt het cruciaal dat het snel aanpassen van marketing tags zonder tussenkomst van IT mogelijk moet zijn.
  6. 47% is het ermee eens dat tag management bijdraagt aan het beter doormeten van campagnes.
  7. 81% heeft ondervonden dat het plaatsen van marketing tags via tag management in plaats van IT goedkoper is.
  8. Bij 61% laadt de website sneller na het migreren van marketing tags naar een tag management oplossing.
  9. 54% zegt tag management niet te willen gebruiken omdat er beperkt kennis beschikbaar is intern.
  10. 41% van de Top 200 websites maakt gebruik van Google Tag Manager

Neem vrijblijvend contact op

Wij helpen graag iedereen met een tag management vraag.

Neem contact op